Social Media et évènementiel pour Medela France
En 2017, le spécialiste de l’allaitement maternel fêtait ses 20 ans de présence en France et nous donnait carte blanche… ou presque pour améliorer la visibilité de Medela France.
Pour l’occasion, l’agence a développé un site événementiel avec un jeu-concours viral, une stratégie de contenu, des campagnes d’acquisition (réseaux sociaux et Adwords), du street marketing, et invité les influenceuses et les mamans à se retrouver dans un pop-up store au cœur de Paris pendant 3 jours en marge de la semaine mondiale de l’allaitement maternel.
Booster l’acquisition et l’engagement à l’occasion d’un évènement
Social media & événementiel
- Création d’un site événementiel
- Stratégie de contenu
- Campagnes publicitaires
- Jeu concours
- Mise en place d’un pop-up store
- Projets vidéos
- Générateur d’emailing
Une stratégie multicanale
A l’occasion du moment fort que sont les 20 ans de la marque, Medela a fait appel à nous pour promouvoir l’évènement et adopter une stratégie marketing globale et engageante. Pour se faire, nous avons déterminé ensemble les objectifs d’acquisition et de conversion avant d’établir un plan d’action multicanal : de la création d’un site évènementiel aux campagnes publicitaires en passant par du branding, du street-marketing et la création de contenus engageants, nous avons optimisé nos actions et leur impact.
Si l’opération a touché des centaines de milliers de personnes, c’est surtout la qualité des témoignages récoltés qui a fait le succès de l’opération ! Les mamans et professionnels de santé ayant partagé les raisons de leur attachement à Medela France ont été de véritables ambassadeurs symboles de la fidélité et de l’engagement pour la marque.
Un mini-site et un jeu concours viral
Un des leviers lors de cette opération a été le mini-site, créé sur mesure et sur lequel nous avons mis en place un jeu concours très engageant et levier d’acquisition. Son fonctionnement ? Les participantes au jeu concours étaient invitées à partager leur expérience de l’allaitement maternel et le rôle de Medela dans celui-ci, puis à parrainer à leur tour leurs amies.
Un système de jauge à atteindre a été mis en place, captant de nombreux leads qualifiés ! Ce levier ludique et performant a largement répondu aux objectifs fixés initialement.
Branding, street marketing et évènementiel
Les 20 ans de la marque ont été l’occasion d’organiser un évènement (pop-up store) pour lequel nous avons communiqué, créé des supports et goodies promotionnels et participé à des sessions de street marketing.
Finalement, ce projet aura permis à Medela de :
- Voir son audience grandir,
- Fidéliser ses clientes,
- Promouvoir la marque ,
- Capter des leads qualifiés,
- Convertir & augmenter ses ventes.
